新鄉廣告公司
  設為首頁 加入收藏
推薦業務
戶外廣告
墻體廣告
廣告制作
包裝印刷
條幅制作
分眾傳媒樓宇電視
高端噴繪
超薄燈箱
 

五大廣告趨勢應戰未來十年的中國世紀 2010-1-5 16:59:20

五大廣告趨勢應戰未來十年的中國世紀
來源:《廣告大觀》  時間:2009-12-29 11:22:00  作者:陳一木丹

      自世界經歷80年前經濟大蕭條,及去年金融海嘯,動蕩席卷全球,不但打擊全球消費意欲,更令投資者重新反思投資取向,在不穩環境中,中國首度突圍迅速復蘇;從經濟實力看,充分反映全球經濟權力中心正由西向東移。

      一如美國總統奧巴馬最近訪華,已將中國定位為國際重要伙伴,地位平起平坐;高盛亦預測到2050年全球的GDP,中國將排名第一、印度第二、美國第三、日本第四;現在已展開歷史性新時代,結束長期西方主導市場之局面,這世界,將回復由亞洲領導,并以中國為首帶動全球經濟。

      不爭的事實:中國強起來了!

      中國經濟實力增強,影響之巨,將于未來十年間扭轉企業及廣告公司于國內及國際之營銷策略,廣告業所面對的,將是以下五大趨勢:

      趨勢一

      “本地化”是新的“全球化”

      中國廣告業發展,過往30年,國際品牌陸續成功打入中國市場,至今已培訓出一批本地品牌營銷的專才,尤其是一班擁有與跨國客戶合作經驗的專才;而直到10年前,中國品牌開始沖出國際,中國企業雖然開拓了全球性市場,但依然未能建立國際品牌的地位。

      本地企業,逐漸看見建立自己國際品牌的重要性,但往往很難找到一間最合適的廣告公司合作拓展;一來,外國的廣告公司不了解中國企業文化,很難長期合作,二來,大部份本土廣告公司沒有全球性網絡及國際營運經驗。

      直至現在,中國漸成世界強大經濟體,令整個廣告營銷體系亦有所改變,“本地化”即將變成新的“全球化”。但我所說的“本地化”,并非只限于中國境內的趨勢,而是反過來,“本地化”將擴展變為國際性,未來十年的全球廣告,將針對本地文化為大前提,亞洲及中國的影響力亦將逐漸提升,全球廣告概念已不只限于從美國或歐洲發出,而是吸納各國參與,融合最好的概念。

      國際品牌奧米茄名表,以前慣常用上歐美國際巨星為代言人,但在最近新的Constellation系列廣告中,則已邀請章子儀作為代言人,同時加入中國元素,廣泛用于國際層面上。

      由始至終,品牌是與文化息息相關;隨著亞洲地位冒升,國際品牌應更有信心、更自豪地,于廣告中反映出其企業價值,如耐克代表美國的個人主義,登喜路代表英國的貴族主義等。未來我們希望看見,更多靈魂躍現、著重表露文化特色的國際品牌,紛紛出現。

      趨勢二

      中國成為國際品牌的監管人

      2008金融海嘯后,中國站穩不倒,其經濟實力世界有目共睹。看目前越來越多的中國企業占有全球市場,本土品牌甚至升格為國際品牌,還有不少中國企業收購外國企業的案例,形成全球企業。

      憑著信心提升,國內企業公司,不再只信奉外地的國際廣告公司替他們服務,以他們的美國總公司為首,帶領全球品牌策略。今天,他們轉移選擇更了解其企業文化、且擁有國際視野的廣告公司合作。

      如英國擁有100年歷史的汽車品牌MG,如今由上海汽車工業(集團)成功收購之后,該集團現委任威漢營銷傳播集團,憑藉他們的國際團隊、及四年營運榮威品牌的經驗,代為監管MG全球品牌。當中,威漢會與全球不同市場中最合適的本地廣告公司合作,引用威漢的全球網絡資源作支持,為MG務實地共同打開每一個海外市場。

      趨勢三

      中國年輕中高產階層迅速冒起

      中國市場在全球別具吸引力,中國人消費力現時于世界排名第五位,預計到2020年,排名將會升至第三位。現在歷史性地創新高,而這消費原動力,正是來自一班迅速冒起的中高產階層,這中高產階層與外國不同,因他們更為年輕,平均只低于45歲,大多更擁有大學以上教育程度;不單擁有卓裕財力,他們對品牌有更高追求、更識貨,往往成為目前眾多高消費品牌的銷售對象。由汽車、樓房至化妝品皆成為國內灸手熱貨。

      成功例子有梅賽德斯奔馳,企業為針對年輕目標客群,成功地推出小巧及精致的B class系列;榮威550車款則是以數碼化為全新賣點,形象時尚新穎,深受年輕精英寵愛,成為1.8T銷量最好的汽車;高檔護膚品品牌如倩碧及雅絲蘭黛等,亦越來越受知識時尚型女士追捧。

      趨勢四

      廣告走向”行業專業化”

      隨著市場經濟激烈,有效的廣告需要更有針對性,更能捉摸市場動態。廣告服務會走向“行業專業化”,對行業了解、消費者趨勢、文案、美術、攝影、公關手段、路演等的要求提高,在國內房地產和藥業已經向這方向發展,其它行業如:汽車、護膚品、金融服務也雖要走向質素更高、更深化、專業化的發展需求。

      趨勢五

      跨越媒體及科技的大創意

      數碼化的廣告形式,已經是過往多年備受重視的一環,數碼廣告將是未來20年內的主流。而事實更是,在這資訊爆炸的世界,充斥各類傳統與新型科技媒體營銷要沖出重圍,最首要,還是靠創意思考活用媒體,令科技活起來,變成最有力、最吸引眼球的廣告途徑。

      今年令我最嘆為觀止的全球營銷廣告創意,可算是澳洲旅游局的“絕世好工”項目,他們透過向全球高薪招聘大堡礁之管理員一職,竟在短時間內成為全球新聞熱話,網上流傳之相關資訊及影片,更同時獲取極高點擊率,令澳洲一時聲名大噪。這經“數碼化”或PR宣傳,卻必需以創意點子為先,令整件事情升華到另一境界。

      以我觀察,反思目前環境,品牌營銷的前途在中國,變化將甚為迅速,下個十年,我們要怎樣應對挑戰、怎樣裝備自己,順利過渡到“以中國為國際品牌的主領監管者”的嶄新年代。中國廣告業雖有人才與經驗卻欠缺完善系統,還有許多有待改進的空間。廣告公司需把握西方廣告的智慧,融入東方哲學,以本地國際化,踏出新一片天地。(

 
友情鏈接
   
新鄉廣告公司 版權所有©2009
地    址:新鄉市牧野大道與金穗大道東旭小區門口南2商鋪
免費熱線:400-0373-069
電    話:0373-3036986
手    機:155 6025 9699
豫ICP備09021180號
技術支持:創易網絡
 
0107李逵劈鱼下载