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戶外廣告的概念 2009-4-27 15:29:54    瀏覽人數:2281

    戶外廣告(out-of-home)是指那些消費者在他們的家和辦公室以外的其他任何地方接觸到的廣告。我們習慣性地認為這種媒體就是比真實物體打的戶外廣告(outdoor),例如高速公路上的廣告牌,它是在同時對很大數量的人傳播信息,并且傳播非常迅速。

   然而今天戶外廣告是無處不在的。沒有其他媒體可以如此持續低把信息放在你的眼前,以如此不尋常的方式出現在那么多令人意想不到的地方。

  “街頭廣告”(street furniture)這個詞逐漸興起,它是指在公告汽車站的避雨棚和電話亭等地方出現的廣告,你還可以在辦公樓的電梯里、超市的收款臺前、ATM機上、加油站的加油泵上和公告廁所里看到數字屏幕。沙灘清潔劑不斷地將沙灘上的商標鏟除掉;出租車頂部的媒體可以接受到衛星信號,專門針對工地也變成了營銷地點;刷滿廣告的公共汽車進入了富裕人聚居區。仔細看一看你煮的雞蛋、穿的衣服、旅行時提的皮箱——都可以在他們上面發現產品的商標。戶外廣告無處不在。設置在戶外的廣告,如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。國外還有廣告塔、廣告柱 等形式,美國目前稱out-of-home advertising。在科學技術迅速發展的現代社會,戶外廣告是引進新技術、新材料、新工藝的熱點,并成為美化城市的一種藝術品,是城市商品經濟發達程度及人的精神面貌和文化素養的標志。

    戶外廣告是指利用戶外場所、空間、設施等發布的廣告。

 
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